Warum haben gewisse Logos eine ganz bestimmte Wirkung auf die Menschen? Wir alle kennen die diversen Schriftzüge und Logos von Starbucks, Apple und Burger King. Könntest du diese aber auch, sollte es darauf ankommen, in Gedanken aufmalen? Eine Studie aus Amerika hat letztens gezeigt, dass obwohl die meisten Menschen die Logos von bekannten Konzernen sehr gut kennen, sie diese aber nicht aus dem Gedächtnis malen können. Laut Experten liegt dies wahrscheinlich an den doch sehr komplexen Feinheiten eben jener Logos. Was macht ein gutes Logo aus? Das erfährst du in diesem Artikel.
Inhaltsübersicht
Das Logo sollte dem Unternehmensgeist entsprechen
Logos sollten idealerweise Teil des sogenannten „Corporate Designs“ sein. Deshalb ist es angebracht, dass diese eben die jeweilige Philosophie des Unternehmens widerspiegeln. Das Design eines Logos sollte stets der jeweiligen Branche, dem Produkt und der Tätigkeit des Unternehmens zweifelsfrei zuzuordnen sein. Du kannst dir hierbei immer folgende Frage stellen: Passt die Schrift, die ich für das Logo verwende, zu den in meiner Branche üblicherweise verwendeten Schriften? Bei einem erfolgreichen Logo solltest du diese Frage stets mit Ja beantworten können. Der Konsument sollte bereits, wenn er die Farbgestaltung und die Schrift deines Logos sieht, am Besten sofort Assoziationen mit der jeweiligen Branche haben.
Gute Logos sind stets einfach und verständlich
Logos sollten unter keinen Umständen die falschen Assoziationen mit dem jeweiligen Produkt wecken. In der Geschichte hatten alle möglichen unterschiedlichen Kulturen Symbole und Zeichen, diese assoziierten wir mit einer bestimmten Aussage. Aus diesem Grund ist es ratsam, dass du dein Firmenlogo auf diverse Symbole und Elemente überprüfts. Vermeintliche Aussagen sollten bei der Logosymbolik stets mit der gewünschten Aussage übereinstimmen. Die meisten Analphabeten können übrigens das Logo von Coca Cola sozusagen „lesen“, obwohl diese ja eigentlich nicht in der Lage sind dies zu tun. Der Grund dafür ist, dass CocaCola eine derartige Bekanntheit erlangte und somit ein jeder Mensch auf der Welt das Coca Cola Symbol mit dem dazugehörigen Namen assoziiert.
Gute Logos treffen klare und eindeutige Aussagen
Die besten Logos bestechen immer durch klare, einfache Formen und sind dabei mit den passenden Farben kombiniert. Unklare Elemente, undurchsichtige Strukturen und zu viele störende Details sind hierbei stets die Ausnahme. Man sollte, falls möglich, auch auf verspielte Farbgebungen, differenzierte Verläufe und zahlreiche Farbwechsel verzichten. Was Logos angeht sollte man sich immer an folgende Regel halten: Verspielte Logos wirken unseriös.
Der Kunde sollte in der Lage sein sich ein Logo leicht merken zu können
Kannst du dir vorstellen, dass der durchschnittliche Konsument sich dein Logo sofort einprägt? Jedes gute Logo braucht einen überdurchschnittlichen Wiedererkennungswert. Ein kleiner Tipp nebenbei: Weniger ist hier mehr.
Gute Logos sind skalierbar
Idealerweise ist ein gutes Firmenlogo in der Größe beliebig verstellbar, ohne dass die gewünschten Wirkungen hierbei verloren gehen. Dein persönliches Logodesign sollte also sowohl als EPS, Vektorgraf und JPG gleichermaßen funktionieren. Logos müssten in der Größe gut anpassbar sein, schließlich will man diese ja auch für viele Verwendungszwecke wie zum Beispiel auf Briefpapier, Banners, der Website (Browser und mobile) und ähnlichem benutzen können.
Beauftrage im Zweifelsfall immer Profis
Solltest du dein persönliches Firmenlogo nicht selbst gestalten wollen, empfiehlt es sich, dies auszulagern.
Bei einem wirklich guten Logo ist es es ratsam, einen Experten für Logodesign zu konsultieren. Hierbei ist nicht nur deren Erfahrung was Design angeht ein ungeheurer Vorteil. Außenstehende haben oftmals einen objektiven Blick auf das Ganze, sie haben den notwendigen Abstand vom Unternehmen.
Gelungene Logodesigns sind stets reproduzierbar
Bist du dir sicher, dass dein Logo in sämtlichen Bereichen als Werbeträger oder Werbemittel eingesetzt werden kann? Ein vernünftiges Design für ein Logo sollte auf allen Medien erfolgreich verwendet werden können. Dies stellt einen wichtigen Bestandteil des bereits oben erwähnten „Corporate Designs“ dar. Einige Beispiele hierfür sind: Briefpapier, Auto, Visitenkarte, Flyer, Website und Plakate.
Außerdem sollte darauf geachtet werden, dass ein Logo auch auf Schwarz / Weiß gut aussieht. Schöne Logos kommen sowohl in bunt als auch in der Schwarz / Weiß Variante wunderschön zur Geltung.
Schöne Logos sind für die Ewigkeit
Manche Logos begleiten ihre Firma über mehrere Generationen hinweg. Manchmal werden diese vielleicht von Zeit zu Zeit etwas verändert. Ein festes Grundgerüst sollte allerdings immer stehen bleiben. Logos mit langer Lebensdauer tragen übrigens zu einem großen Teil dem Wiedererkennungswert bei. Bei den zahlreichen etablierten Konzernen kommt es letztendlich immer auf den Wiedererkennungswert an. Daher sollten Logos langfristig zu gebrauchen sein und sich nicht nach aktuellen Trends orientieren.
Fazit
Besonders in der heutigen Zeit ist es wichtig, ein professionelles Erscheinungsbild nach außen zu tragen. Sei deshalb besonders vorsichtig und achtsam, was das Erstellen deines Logos angeht. Es ist dein Aushängeschild, muss Inhalt und Branche widerspiegeln und sich in den Köpfen deiner Kunden festsetzen.