ProduktlebenszyklusProduktlebenszyklus – Jedes Produkt durchläuft unterschiedliche Phasen. Man unterscheidet zwischen Einführungsphase (beginnt mit der Auslieferung und endet mit Erreichen der Gewinnschwelle /Break-Even), Wachstumsphase (die Zuwachsrate stabilisiert sich. In dieser Phase wird in der Regel die höchste Umsatzrendite und die niedrigste Werbequote gefahren), Reifephase (weitere Marktausdehnung bei Absinken der Umsatzzuwachsraten), Sättigungsphase (Maximum der Umsatzkurve), Degenerationsphase (Verfall des Produktes, durch Fortschritt, wirtschaftliche Überholung, etc., Abfall der Umsätze, schwindende Gewinne), Absterbephase (Manche Produkte sterben sehr langsam).
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